Carro d ecombate (Clave Intelectual) en el blog Estado crítico-15-2-2015

Corría el año 2000 y en la ONG Solidaridad Internacional, allí en el barrio de Tetuán de Madrid, éramos el ‘dream team’. Maribel, que dirigía Sensibilización (hoy está en Amnistía), tenía en el horno una nueva campaña que se iba a llamar “Consume lo justo”: combinaba la publicidad del comercio justo con una nítida denuncia de la explotación a la que el sistema de producción y tránsito internacional de mercancías somete a los trabajadores allá en los países africanos, asiáticos o latinoamericanos, para que nosotros tengamos a buen precio café, chocolate, camisetas… La agencia de comunicación que habíamos contratado para diseñar el logotipo y el lema de la campaña (sí, a veces está bien contar con profesionales) nos presentó una serie de opciones: una zapatilla de tenis aplastando a un niño trabajador, unos granos de café que eran lágrimas… Maribel y yo fuimos descartando muestras hasta quedarnos con un carrito de la compra vacío con el lema “Carro de combate”. Éso era.

Ramón Langa nos locutó (gratis) los spots para televisión. Levantando la ceja en el mensaje final: “Tu carro de la compra es un carro de combate. La próxima vez, antes de comprar, piénsalo. Infórmate”.

El presupuesto no nos dio para medir el impacto de la campaña pero de algo habrá servido, digo yo. Y me alegro de encontrar, catorce años después, la idea en formato de libro. Ya era hora. Con el mismo lema, aunque al carrito le han puesto ahora unas impactantes cadenas de tanque, una mejora que suscribo. Firman dos jóvenes periodistas españolas: Laura Villadiego y Nazaret Castro.
Ahí está todo: café, azúcar, cacao, maíz, atún, algodón, carne, fruta, agua mineral… prácticamente cualquier elemento que día a día colocamos en el carrito de combate, digo de la compra, tiene su entrada en este libro, con mapas, cifras, resúmenes. Información concentrada. Presentada según se estila en el periodismo documentalista, ese que yo también practicaba en épocas de Solidaridad Internacional: con sencillez, brevedad y citando siempre las fuentes [...]

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